11月22日，2025《大国品牌》年度国牌盛典在中央歌剧院金色穹顶之下如约启幕。菜百股份（605599.SH）作为国有控股上市公司，商务部第一批命名的“中华老字号”企业，荣获“国牌盛典年度品牌”奖项。

        党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，要植根博大精深的中华文明，顺应信息技术发展潮流，发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化，扎实推进文化强国。  

        作为大国品牌，菜百股份让更多承载中国审美、中国故事、大国工匠的产品走向市场；让菜百首饰不仅是一个品牌，更是中国品质的代名词、中国文化的传播者。当前，正在推进以“年轻化、数字化、全国化”为主的品牌战略，持续提升品牌影响力与市场竞争力。

        年轻化：多维度触达新生代消费群体

        菜百股份深刻理解到，年轻化不仅仅是推出几款新产品，而是要从品牌内核、产品设计、渠道触点与消费者沟通方式上的全面革新。    

        菜百股份以“黄金珠宝+文化地标”为IP共创逻辑，与颐和园、天坛、北京动物园等具有代表性的文化地标展开深度合作，联合推出特色国潮文化系列产品，获得了市场的广泛认可。主品牌“菜百首饰”和专注于古法黄金的子品牌“菜百传世”、专注于时尚轻奢珠宝的子品牌“菜百悦时光”，共同以矩阵布局服务于广大、多样化的消费者群体。

        更值得关注的是，菜百股份通过“场景化营销”切入年轻人生活。针对“悦己消费”“婚嫁刚需”“节日礼品”等不同场景，开发差异化产品线，让黄金珠宝从“保值收藏”转向“日常佩戴”与“情感表达”。

        数字化：打造智慧零售新体验

        菜百股份的数字化转型始于内部管理的精细化，延伸至全渠道消费体验的升级。通过建设智慧门店建设，利用RFID电子标签、智能手持终端、智能奉客盘、智能销售终端等设备助力门店经营，不仅提升了门店运营效率，更丰富了顾客体验，为市场反馈与数据分析提供了强大支持。自动化设备的应用，实现了拣货规范化、标准化，发货能力实现质的飞跃。     

        线上渠道建设方面，菜百股份以自营官方商城为基石，同步布局天猫、京东、抖音等主流电商平台。此外，直播电商成为线上渠道的核心引擎。除与头部主播合作推出“黄金珠宝文化专场”外，菜百股份依托全品类供应链优势，孵化出了一支兼具黄金珠宝顾问、博物馆讲解员与主播身份的复合型团队，并创新地引入了“数字人直播”技术，实现了7*24小时直播不间断，曾荣获北京市第一批特色电商直播基地的称号。

        全国化：输出高质量品牌价值

        菜百股份在北京各区及天津、河北、西安、武汉、苏州、包头共有百余家门店，均为全直营连锁门店，同时，菜百电商子公司销售遍布全国，这让菜百首饰在全国范围内，不管线上还是线下，都实施统一的质量标准和服务规范，确保消费者无论在哪家门店都能获得一致的品质体验。

        在消费者视线之外，追求的是精益求精，让消费者买得明白、戴得放心。菜百股份作为上海黄金交易所会员单位，从直接采购上金所标准金的源头管控，到严格筛选优质供应商的过程精控，再到每件出售商品都需经过“四方面、七环节”的终端保障。    

        “做每个人的黄金珠宝顾问”，是每一位菜百人的使命。33项全流程服务承诺、“珠宝管家”的贴心陪伴、以及“五进服务”的温暖足迹，都是这份初心的生动注解，塑造了菜百首饰有温度、有情怀、有担当的品牌形象。

        在“大国品牌”的建设征程中，菜百股份正以其独特的“守正创新”之道，书写着传统品牌在新时代的辉煌篇章。未来，菜百股份将继续深耕黄金珠宝领域，以高品质产品和服务传递中国品牌的价值，为大国品牌矩阵建设贡献力量。

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